Con una sitcom creada para redes sociales y protagonizada por tres mujeres que desmitifican la depilación con luz pulsada, Philips Lumea apuesta por el contenido emocional para conectar con nuevas audiencias femeninas y diferenciarse en un mercado saturado.
En un mercado saturado de mensajes funcionales y ofertas agresivas, destacar se ha vuelto una tarea titánica para las marcas. Consciente de ello, Philips da un giro inteligente a su estrategia de comunicación y apuesta por el entretenimiento como vía para conectar con audiencias más jóvenes. Así nace “Las Iluminadas”, una miniserie en formato sitcom creada especialmente para TikTok, que busca hablar de belleza, depilación y autoimagen desde una perspectiva cercana, divertida y honesta. Con esta propuesta, Philips Lumea no solo amplía su target hacia mujeres a partir de los 18 años, sino que se posiciona como una marca que entiende los códigos culturales y emocionales de la nueva generación.
La serie, desarrollada en colaboración con OMD, Nihao Agency, Hearst, Condé Nast y Código Nuevo, consta de cuatro episodios protagonizados por tres mujeres: Inés, Paula y Lola. Cada capítulo retrata situaciones cotidianas con las que muchas mujeres jóvenes pueden identificarse, abordando temas como los mitos en torno a la depilación de luz pulsada, la presión estética, la incomodidad del vello y la constante necesidad de conciliar cuidado personal con autenticidad. Todo esto se muestra con un tono fresco y humorístico, logrando un equilibrio entre entretenimiento y mensaje de marca. En lugar de promover el producto de forma directa, “Las Iluminadas” se enfoca en generar empatía y conversación.
TikTok, plataforma líder en consumo de contenido por parte de la generación Z y los millennials jóvenes, se convierte en el escenario perfecto para este nuevo enfoque. Allí, el contenido que triunfa es el que conecta emocionalmente, que entretiene y que, sobre todo, se siente auténtico. Philips lo sabe, y por eso transforma su narrativa de marca en una propuesta audiovisual que se adapta a los hábitos de consumo de su público objetivo. En lugar de interrumpir con anuncios tradicionales, la marca se inserta en la conversación digital con una historia que invita a reír, reflexionar y compartir.
En palabras del equipo creativo detrás de la campaña, “en un contexto de alta competitividad y fuerte presión promocional, Philips Lumea busca diferenciarse apostando por contenidos que generen vínculo emocional y posicionen el producto más allá de su funcionalidad”. Esto implica entender que hoy, más que nunca, las audiencias jóvenes valoran las marcas que toman postura, que se preocupan por el bienestar real de sus consumidores y que crean contenido con propósito. “Las Iluminadas” no solo cumple con ese objetivo, sino que lo hace innovando en la forma y el canal.
Esta campaña representa un claro ejemplo de cómo las marcas pueden evolucionar sin perder su esencia, adaptándose a nuevos formatos sin abandonar su propuesta de valor. Philips Lumea continúa siendo sinónimo de innovación en depilación, pero ahora también se convierte en una marca cercana, que se ríe con sus consumidoras, que las escucha y las acompaña. “Las Iluminadas” es más que una miniserie: es una declaración de principios, una estrategia de branding emocional y una muestra de que cuando el contenido es relevante, la publicidad deja de ser intrusiva y se convierte en parte del entretenimiento.
