Diversas marcas de denim como American Eagle, Levi’s, GAP y Calvin Klein lanzaron campañas consecutivamente, cada una con su propio estilo y celebridades, marcando un mes clave para el marketing de mezclilla y la atención de la generación Z.
Desde hace décadas, el denim, también conocido como vaquero, ha sido una prenda infaltable en la historia de la moda. Su resistencia, versatilidad y capacidad de adaptación lo han convertido en un clásico atemporal, que ha logrado mantenerse más allá de moda pasajeras.
En ese contexto, este fenómeno se hizo más visible durante el mes de agosto, cuando las marcas de denim encendieron la competencia con campañas diseñadas para captar la atención de los usuarios.
Todo comenzó cuando American Eagle lanzó su campaña protagonizada por Sydney Sweeney, ícono de estilo y estrella de la popular serie Euphoria. En su anuncio, la actriz da un discurso sobre la genética y luego aparece una frase que dice “Sweeney has great genes/jeans”, que en inglés suena igual pero puede significar tanto “buenos genes” como “buenos jeans”.
Esto generó críticas porque muchas personas consideraron que era un mensaje problemático: hablar de «buenos genes» refiriéndose a una mujer blanca, rubia y de ojos claros fue visto por algunos como un mensaje que promueve ideas racistas o incluso cercanas a la supremacía blanca.
American Eagle x Sydney Sweeney
En medio de la controversia, la tienda rival GAP lanzó su propia campaña de mezclilla, pero con un enfoque totalmente diferente. Con el título “Better in Denim” (Mejor en denim), la iniciativa fue protagonizada por el grupo femenino de Katseye, compuesto por seis mujeres de diversas razas.
Así, el spot muestra al grupo bailando una coreografía al ritmo de la canción “Milkshake” de Kelis, con un estilo Y2K, es decir, inspirado en la moda de los años 2000. Mark Breitbard, CEO de GAP, señaló que con esta campaña buscaban algo “audaz, expresivo e inclusivo”.
Aunque GAP no ha dicho públicamente que su campaña sea una respuesta directa, algunas señales hacen pensar que se podría tratar de una “respuesta”.
Gap x KATSEYE
Por su parte, Levi’s también dio que hablar con el estreno del último video de su campaña REIIMAGINE, llamado “The Denim Cowboy” (El vaquero de mezclilla), realizado en colaboración con Beyoncé.
Como indica la marca, este corto reúne los tres vídeos anteriores y muestra que la campaña no solo trae de vuelta antiguos anuncios de la marca, sino que también busca contar una historia nueva, con un mensaje de empoderamiento y de romper con lo tradicional.
En el video se ven prendas clásicas de Levi’s, junto con piezas de su nueva colección de mezclilla. Todo esto va acompañado de una versión especial de la canción “Levii’s Jeans”, del disco Cowboy Carter de Beyoncé. Además, se incluyen escenas nuevas y extendidas, inspiradas en los famosos comerciales que la marca lanzó en los años 80 y 90.
Levi’s x Beyoncé
Por otro lado, Calvin Klein no se quedó atrás y lanzó su nueva campaña protagonizada por Mingyu, artista de la banda de K-pop Seventeen. Con un estilo fresco y relajado, el artista surcoreano ayuda a darle nueva vida a la línea de mezclilla de la marca.
La campaña buscó renovar el interés por el denim de Calvin Klein con nuevos modelos, gráficos llamativos y combinaciones inesperadas de prendas básicas. Asimismo, uno de los lanzamientos más destacados fue el denim con el estampado CK Emblem, una versión renovada del icónico monograma de la marca.
De esta forma, la compañía apostó por un denim más atrevido y visual, pensado para conectar con el estilo de las nuevas generaciones.
Calvin Klein x Mingyu
Abercrombie & Fitch también se sumó a la conversación con su campaña “Denim Should Feel Like This” (Así debería sentirse la mezclilla), presentada durante un evento especial en Nueva York.
La propuesta de la marca se enfocó en lo que transmite una buena prenda de denim: que se mueva con uno mismo, que refleje quién eres y que se ajuste no solo a tu cuerpo, sino a tu forma de ser. Con esta iniciativa, Abercrombie buscó reforzar su enfoque en la comodidad, el ajuste real y la conexión emocional con sus clientes.
A través de una experiencia inmersiva y promociones especiales, la marca presentó nuevos modelos de jeans pensados para adaptarse a distintos cuerpos y estilos de vida, destacando que el denim también puede sentirse bien, no solo lucir bien.
Abercrombie & Fitch «Denim should feel like this»
Finalmente, Primark se sumó al boom del denim con su campaña “In Denim We Can”, estrenando su primer anuncio de televisión en Reino Unido, donde el protagonista es el denim. En él presentan su nueva colección de jeans para mujer, pensada para la temporada otoño/invierno.
El comercial, creado por el estudio Girl&Bear, muestra diez modelos diferentes de pantalones vaqueros con música animada, y destaca la comodidad, facilidad de uso y precio accesible de las prendas.
Según la marca, esta campaña “celebra el poder del denim sin el precio elevado y muestra el trabajo que Primark ha realizado durante los últimos 12 meses para perfeccionar el ajuste, las tallas, los estilos y la calidad general de toda su gama. El objetivo: demostrar que el vaquero asequible no compromete la calidad ni el estilo.”
Primark «In denim we can»
De esa manera, agosto trajo consigo una “guerra de denim”, donde las marcas compitieron para ganar un lugar en el clóset y en la mente de la generación Z. American Eagle, Levi’s, GAP, Calvin Klein, Primark y Abercrombie demostraron que el denim sigue siendo mucho más que un simple pantalón: es una forma de estilo y expresión para los jóvenes.
