Un estudio global de PR Newswire revela que la extensión del titular se ha convertido en un factor clave para lograr visibilidad en medios, buscadores y motores de inteligencia artificial.
Durante años, el título de un comunicado de prensa se escribió pensando casi exclusivamente en periodistas humanos. Hoy, ese escenario cambió. Los boletines compiten en un ecosistema donde conviven editores, algoritmos, buscadores y sistemas de inteligencia artificial que deciden qué contenido mostrar, citar o ignorar. En ese contexto, la longitud del titular dejó de ser un detalle menor.
Un reciente informe global de PR Newswire, basado en el análisis de cientos de miles de comunicados distribuidos en distintos mercados, confirma que existe un rango óptimo para los títulos. No se trata de una regla creativa, sino de un dato respaldado por comportamiento digital y métricas de rendimiento.
Cuando el largo del título define el alcance del mensaje
El estudio señala que los comunicados cuyos titulares se ubican entre los 76 y 100 caracteres logran mejores resultados en tasas de apertura, clics y visibilidad. Además, este rango permite ofrecer contexto suficiente sin perder claridad, algo fundamental en entornos donde el lector decide en segundos si continúa o no.
Los títulos demasiado breves en la nota de prensa suelen quedar atrapados en la ambigüedad, mientras que los excesivamente extensos corren el riesgo de ser cortados en buscadores, newsletters o listados de noticias. En un escenario dominado por SEO, AEO y ahora GEO, cada carácter cumple una función estratégica.
Asimismo, los titulares bien estructurados aparecen con mayor frecuencia en agregadores de noticias y en respuestas generadas por inteligencia artificial. Esto convierte al encabezado en una pieza clave no solo para atraer atención, sino también para posicionar a la marca como fuente confiable de información.
Otros factores que potencian una nota de prensa
El informe también destaca otros elementos que potencian el rendimiento: el uso de verbos activos, la inclusión de datos concretos, la mención clara de la marca y su categoría, y un lenguaje directo que evite tecnicismos innecesarios o tonos sensacionalistas. Lejos del clickbait, el título efectivo promete información real y la cumple.
Más allá de la lectura inmediata, PR Newswire detecta que los comunicados con titulares optimizados generan mayor tiempo de permanencia, obtienen más cobertura orgánica y se indexan con mayor rapidez. Incluso muestran más probabilidades de ser citados por asistentes virtuales y modelos de lenguaje, un factor cada vez más relevante para la reputación corporativa.
Para agencias y equipos de comunicación, esto implica un cambio de enfoque. El titular ya no funciona solo como gancho editorial, sino como una puerta de entrada digital que debe dialogar tanto con personas como con máquinas. Por eso, cada vez más marcas incorporan análisis de rendimiento, pruebas A/B y copywriting orientado a buscadores en su estrategia de prensa.
