Mes del orgullo
Un estudio de Statista revela que esta generación se distingue por su creciente tendencia a adoptar mascotas, colocando en muchos casos su compañía por encima de los roles tradicionales como la maternidad o la paternidad.
El crecimiento de la industria de mascotas se ha disparado en la última década, liderado en gran medida por las nuevas generaciones. Según un estudio reciente, los millennials se destacan como la generación que más ha adoptado mascotas en los últimos años, priorizando en muchos casos su compañía sobre roles tradicionales como la maternidad o la paternidad. Este cambio ha transformado el mercado: las marcas ahora desarrollan productos premium, experiencias personalizadas y estrategias omnicanal que abarcan desde tiendas físicas hasta plataformas digitales.
Statista señala que la última década ha marcado un cambio radical en la relación entre humanos y animales, con un notable aumento en la adopción de mascotas. Cerca del 45% de los 60 millones de nuevos compañeros entre 2017 y 2022 provinieron de América Latina. Esta tendencia ha impulsado un incremento en el gasto de los hogares en el bienestar de sus mascotas, siendo la alimentación el segmento líder del sector. En 2022, la producción de alimentos para mascotas en la región alcanzó las 8.863 toneladas métricas. En Perú, según Euromonitor International, este mercado creció de US$262,6 millones en 2019 a US$375,1 millones en 2021.
El auge de la industria también ha diversificado los productos y servicios ofrecidos. Los dueños invierten en vacunas, alimentos especializados, accesorios y hasta seguros de salud, consolidando a las mascotas como miembros fundamentales de la familia peruana.
“El consumidor actual busca más que alimento o accesorios para su mascota; prioriza experiencias, bienestar y calidad de vida para su compañero. Esto ha llevado a una evolución en el marketing de mascotas, que ha pasado de simples campañas de producto a narrativas emocionales que fortalecen el vínculo humano-animal”, señala Joel Eduardo Sebastián Díaz, Client Services Director en la célula de consumo de another.
Además, las estrategias innovadoras han sido clave para conectar con los consumidores. El comercio electrónico ha facilitado el acceso a una amplia gama de productos y servicios, mientras que el influencer marketing ha encontrado en las mascotas un nicho único. Perfiles de mascotas en redes sociales generan altos niveles de interacción, convirtiéndose en embajadores de marcas que promocionan desde accesorios hasta alimentos premium.
La preferencia por productos naturales y de alta calidad también se ha consolidado en el mercado. Los dueños buscan garantizar el bienestar y la salud de sus mascotas, lo que ha impulsado una oferta creciente de productos especializados.
