De la mano de Penguin Random House, Coach anunció el lanzamiento de una nueva colección de charms inspirados en las historias favoritas de la Generación Z. Se trata de al menos seis libros miniatura totalmente legibles que forman parte de su campaña “Explore Your Story”.
La presentación de la colección Otoño 2026 de Coach fue solo el primer avistamiento de sus nuevos charms para el bolso. Aunque aparecieron en las primeras filas entre los asistentes del evento, los ‘books charms’ no fueron anunciados oficialmente hasta este miércoles. En una apuesta por seguir conectando con la Generación Z, la marca lanzó al menos seis títulos literarios en versión miniatura como accesorio para el bolso.
En colaboración con el grupo editorial Penguin Random House y organizaciones juveniles de Asia, la casa de moda de lujo seleccionó los libros favoritos de la Generación Z para recrearlos en una versión pequeña pero totalmente legible. La iniciativa se basa en la nueva tendencia de este público por elegir a los libros como un refugio y herramienta de autoexploración.
La nueva colección de accesorios para el bolso responde a un crecimiento de marca impulsado principalmente por consumidores menores de 30 años. De acuerdo con Statista, Coach reportó ingresos por más de US $5 500 millones en su último año fiscal luego de adquirir 2,7 millones de nuevos clientes en Norteamérica. Según el propio Tapestry —conglomerado del que forma parte la marca—- más de la mitad de su nuevo público pertenece a la Generación Z y millenials.
Así lucen los book charms de Coach
La nueva colección de charms de Coach recrea las portadas más famosas de los libros seleccionados y las replantea agregándoles un lomo de cuero de un color distintivo. Este elemento diferencial aporta el toque de moda que caracteriza a la marca y suma valor al nuevo producto por el que están apostando.
De la mano de famosas figuras de la Generación Z, como Elle Fanning, Storm Reid y Paige Bueckers, la marca busca promover historias que inspiren a su público a explorar su identidad. En su propia página web han descrito los títulos seleccionados como historias de valiente autoexpresión.
Según el estudio «Mercado de Bienes de Lujo: Tendencias, Participación, Tamaño, Crecimiento, Oportunidades y Pronóstico de la Industria Global 2025-2033», los millennials y la generación Z representan el 45 % de las compras de lujo y solo los jóvenes nacidos entre 1997 y 2012 representan el 30% de los nuevos compradores de lujo.
Entre los libros que ya han salido a la venta se encuentran: “Friday I’m in love”, “I’ll give you the sun”, “I Know Why the Caged Bird Sings”, “Sense and Sensibility”, “Little Fires Everywhere” y “Untamed”. La mayoría de estos fue presentado junto al icónico bolso Tabby, un diseño que cobra relevancia en la campaña al posicionarse como un accesorio en el que puedes llevar tus historias.
Explore Your Story
La campaña ‘Explore Your Story’ se desplegó desde la pasarela de presentación de la colección Otoño 2026 en el que las asistentes llevaron estos charms en sus bolsos. Aunque no fueron presentados encima de la tarima, las fotografías del evento generaron expectativa entre el público que notó estos llamativos elementos.
En redes sociales, la marca desplegó una acciones alineadas a este objetivo y compartieron las primeras imágenes oficiales de sus nuevos charms. Además, compartieron un video en el que se “mostraba” a quienes serían la cara de la campaña detrás de diferentes portadas de los libros. Ello dio lugar al video oficial de redes sociales de la campaña.
Con este nuevo producto, Coach reafirma su apuesta por la Generación Z como su público predilecto. La nueva campaña enfocada en explorar la identidad propia a través de los libros seleccionados busca conectar con la audiencia desde las historias y el storytelling.
