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Julio 2020

Entrevista

Kantar

Fabricantes peruanos conocen

mejor a sus consumidores que los

globales, dice Kantar

En el marco del informe “Brand Footprint 2020”,
hablamos con Cecilia Ballarín, Gerente Comercial de Kantar División Worldpanel,
Mercado Negro Periódico pg. 20
sobre la preferencia de los peruanos por las marcas locales y los fabricantes
nacionales más sobresalientes del año.

Escucha la entrevista

La consultora Kantar Worldpanel presenta peruanos, la segunda es Doña Gusta y
su informe “Brand Footprint 2020”, en el que le siguen Ajinomoto, Inca Kola y Elite. Si
evalúa la elección de las marcas, tanto a quieres conocer las marcas nacionales más
nivel mundial como a nivel local. En el caso elegidas por los consumidores peruanos y
del Perú, de 50 empresas evaluadas para la sus particularidades, escuchar la entrevista
investigación, el 58% son nacionales, lo que completa en el siguiente audio.
significa que 6 de cada 10 eligen marcas
peruanas a la hora de comprar.
“Lo que nosotros estamos viendo es que
esta preferencia hacia las marcas locales no
viene dándose desde el último ranking, sino
que ya lo vamos viendo desde hace unos
tres años, y cada año se incrementa. Y esto
tiene que ver con distintos factores, en primer
lugar, el desarrollo natural que va teniendo
la industria de consumo masivo en el país
y al ser fabricantes locales, suelen tener un
mayor nivel de rapidez en la ejecución del
go to market o desarrollo de marca, y una
lectura más fina del consumidor dado que
todo se desarrolla a nivel local, […], y otros de
los factores está asociado hacia si el país, en
este caso el Perú, es una prioridad para ese
fabricante a nivel global”, comenta Cecilia
Ballarín, Gerente Comercial de Kantar División
Worldpanel para Mercado Negro.
El estudio menciona que Gloria sigue siendo Cecilia Ballarín, gerente comercial de Kantar
la marca más elegida por los hogares división Worldpanel