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“VIVE ALIANZA”: LA FORMULA MARKETERA DEL CLUB BLANQUIAZUL

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Como ya hemos visto en informes anteriores, el club Alianza Lima se viene caracterizando por aplicar diversas estrategias de marketing para comprometer a sus hinchas con el club, además de generar ingresos para cubrir deudas.

Es así que el departamento de prensa y marketing señaló a El Comercio sobre su nueva unidad de negocios llamada “Vive Alianza”, la cual le permitirá al club obtener ingresos adicionales a la taquilla, auspicio y derechos de televisación.

Con este programa, los blanquiazules han realizado varios eventos, el primero de ellos fue cuando Alianza invitó a sus hinchas a unirse a la fotografía oficial del club por sus 115 años de vida. El costo por participar fue de S/150, a la cual asistieron más de 250 personas quienes recibieron una camiseta de entrenamiento del sponsor principal del cuadro, Nike.

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Luego del éxito del primer evento, el club presentó fue “Celebra el cumpleaños de Leao Butrón y Francisco Pizarro”, la cual consistió en visitar las instalaciones de ‘Matute’ y festejar el cumpleaños de los porteros, una reunión amena entre jugadores e hinchas donde los fans entregaron regalos a los futbolistas, se tomaron fotografías y disfrutaron de un catering, todo ello por S/70.

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Para cerrar el primer trimestre del año, el club está organizó una tarde con José Velázquez, Guillermo la Rosa, Jaime Duarte, Victor “Pitín” Zegarra y Christian del Mar, quienes disfrutaron de un lonche junto a los hinchas, que disfrutaron de anécdotas y fotografías con las leyendas. Este evento tuvo un costo de S/20  junto a la presentación de la entrada para el clásico.

Los directivos del cuadro ‘intimo’ han encontrado dos puntos importantes durante la realización de estas actividades: los hinchas prefieren que los eventos sean por la tarde y los pagos se hagan mediante tarjeta de débito o crédito.

“En las próximas semanas celebraremos los cumpleaños de dos jugadores más. Asimismo, nos están pidiendo que organicemos una reunión con Teófilo Cubillas y César Cueto“, señalaron al medio, además agregaron que tienen pensado realizar producciones fotográficas en el estadio, “se podrán hacer fotos para parejas que quieren hacer su pedida de mano o después de su boda. También las familias pueden traer a sus hijos que están de cumpleaños. Las opciones están abiertas. Vamos a trabajar con una empresa para ver las locaciones donde se puedan hacer las fotos: la cancha, la zona de trofeos, los murales, la tribuna sur. Definiremos pronto todo esto”.

Debemos resaltar, que el cuadro victoriano obtuvo más ingresos por marketing y venta de merchandising que por taquilla, además decidió realizar franquicias de sus academias de fútbol y la creación del ‘Club Blanquiazul’ una tarjeta que le permite al hincha aliancista a tener descuentos en entradas y productos del club.

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Además el estadio blanquiazul ‘Alejandro Villanueva ‘Matute’ ha sido incluido en la Guía Turística del Programa “Conociendo Mi Distrito” que impulsará la Municipalidad de La Victoria.

Fuente:

El Comercio.

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