La semana pasada se anunciaron los mil días que restan para que se inicie el mega evento más importante de la historia del deporte peruano, el 21 de agosto de 2019. El último mes, los Juegos Panamericanos Lima 2019 han recibido una altísima atención de la prensa, motivada por los conocidos retrasos en la organización, un interés focalizado en la renuncia de Luis Salazar Steigner y los nuevos aires que han generado la llegada de Carlos Neuhaus a la presidencia de COPAL y el Proyecto Especial Lima 2019. Sin embargo, toda esta atención mediática y política, ha estado dirigida hacia un mismo tema: los retrasos infraestructurales. Nos hemos olvidado que no sólo es necesario construir recintos deportivos (fijos y desmontables) sino que además, debemos construir la marca “Lima 2019” como tal, para que genere expectativa en la audiencia y como consecuencia en los potenciales patrocinadores locales, de los cuáles aún no se suma ninguno al proyecto. Este blog, “El deporte hacer negocios” nació con el objetivo de ser una fuente de información y de investigación para la industria deportiva peruana. Es exactamente lo que haremos en este nuevo post de dos partes: analizar los puntos pendientes de ejecutar de un plan estratégico en comunicaciones y marketing deportivo que aún no se ha puesto en marcha y que requiere una urgente implementación.
Data e impacto mediático
El primer paso de todo plan de reconstrucción de una marca es identificar la situación actual de la misma en los medios de comunicación para definir la actual percepción de la audiencia. Entonces, para conocer el verdadero impacto y resonancia que ha tenido la marca “Lima 2019” el último mes (después de la renuncia de Salazar Steigner), recurrimos a Imedia Comunicaciones, una empresa experta en monitoreo mediático, para que elabore un análisis cuali-cuantinativo de la repercusión de noticias sobre los Juegos Panamericanos Lima 2019 en estos últimos 30 días. Los resultados han sido más positivos de lo pensado, dado que existe la voluntad de los entes decisorios de cumplir con éxito un proyecto deportivo en el que de por medio está la imagen del Perú a nivel internacional. En los últimos 30 días, se generaron 1012 impactos en medios (sin contar redes sociales e Internet), que generaron cerca de 14 millones de soles en free press. Una cifra que debe ser capitalizada en la futura comercialización de patrocinios.
Haga click aquí para ver el informe de Imedia Comunicaciones:
Gonzalo von Hesse, Gerente de Imedia Comunicaciones interpreta los resultados del informe de la siguiente manera: “Estas cifras demuestran la importancia que tienen los Juegos Panamericanos para el Perú. Ha sido uno de los temas más recurrentes en Prensa, Radio y T