El nuevo empaque prioriza lo apetecible de sus elementos para atraer al consumidor peruano. Conversamos con Hans Chara, Director Creativo de Page One, sobre las características que dan forma a este rebranding
Maggi renueva la imagen de una de sus categorías para conectar con el consumidor no solo desde el paladar, sino de una forma atractiva visualmente a través de un nuevo packaging. Para afrontar este reto cuentan con Page One, agencia de diseño y lanzamientos estratégicos, con el objetivo principal de mostrar las virtudes del producto e impactar a los potenciales clientes.
El resultado de esta nueva identidad es el fruto de un proyecto que lleva tiempo en desarrollo y ahora toma forma en colaboración con la agencia, la cual obtuvo la información enfocada en objetivos, análisis de competencia y en las necesidades del mercado que determinaron desde el equipo de marketing de Maggi, así lo hizo saber Hans Chara, Director Creativo de Page One.
Esta iniciativa responde a la necesidad de “brindar soluciones naturales a sus consumidores” explicó Hans Chara, a lo que agregó “el lanzamiento se enfocó de mi punto de vista, aprovechando la coyuntura de la pandemia, que no solo nos mantuvo en nuestros hogares, sino que realizo un espacio de tiempo para que en familia podamos estar juntos y uno de estos momento era indudablemente la cocina”.
El Reto
En el museo del diseño que se han convertido los supermercados en la actualidad, destacar no es una tarea sencilla. Pese a que este cambio es solo para una de sus categorías, una de las tareas más complicadas es mantener la esencia de la marca, para que casos de diseños como estos puedan tener éxito.
Cuando se trata de la identidad de una marca, los consumidores suelen expresarse con indiferencia, pero cuando ocurre un refrescamiento de imagen el comportamiento suele ser contrario, los usuarios son capaces de demostrar su descontento hacia este tipo de iniciativa, así lo explica Fast Company en una de sus columnas.
Al parecer, las vivencias relacionadas con la imagen de una marca suele ser motivo de nostalgia para los consumidores, un sentimiento que, de acuerdo con Fast Company, no se presenta de forma consciente en los clientes. Ante esto, Page One ha sabido anticiparse en este caso y, su Director Creativo reconoce que “la marca garantiza y respalda cualquier tipo de lanzamiento ya sea táctico o estratégico y logra que dentro del entorno del empaque se mantenga este espacio fuerte y sólido que siempre será un reto”.
El empaque se viste de nuevas tonalidades oscuras que pudieran ofrecer un mejor contraste para los elementos gráficos del diseño, priorizando las características apetecibles de la marca. Aunado a esto, Chara asegura que “Maggi no solo es un logotipo, sino además una marca que genera confianza y transmite valores de nutrición, sumado a esto el producto más consumido por los peruanos como pollo a la brasa, nos ayuda a suponer un éxito en su categoría”.