Conversamos con Claudia Guillén, especialista en estrategias de comunicación, sobre las tácticas que probablemente causaron el retorno del FREPAP al Congreso 2020.
El pasado 26 de enero se celebraron las elecciones 2020, en la que los peruanos elegimos a los 130 congresistas que conformarían el Poder Legislativo hasta julio del 2021. De acuerdo con el procesamiento de las actas al 99,60% y la contabilización al 86,24%, la ONPE manifiesta que el congreso podría estar conformado por 9 bancadas parlamentarias y las agrupaciones mayoritarias serían Acción Popular, con 25 curules; Alianza Para el Progreso con 22 curules y el FREPAP con 15 curules.
Es justo este último partido el que ha sido la sorpresa de esta fiesta electoral, pues el Frente Popular Agrícola del Perú (FREPAP) solo tuvo tres congresistas en las elecciones de 1995 y 2000 (sumando ambas) y después, durante las elecciones municipales del 2002 y 2006, solo lograron ganar, en cada proceso, dos alcaldías distritales y una provincial.
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Pero, ¿cómo es que un partido sin tanta presencia en redes sociales logró ganar, hasta el momento, 15 curules?
Claudia Guillén Arruda, especialista en estrategias de comunicación y Directora de la Carrera de Comunicación e Imagen Empresarial de la UPC, comentó para Mercado Negro que los canales de difusión no funcionan de la misma forma para todos. “Nosotros debemos hablar de cómo llegan las redes sociales en diferentes grupos sociales, pues no entran a todos de la misma manera por varias condiciones, entre ellas la edad, la condición socioeconómica, la utilidad, etc”, asegura.
Por ello, Guillén comenta que la estrategia de marketing de dicho partido estuvo basada en el acercamiento físico con su público objetivo, ejemplo de ello son las caravanas. “Yo creo que el FREPAP utilizó una estrategia de acercamiento, de estar presente en persona, cerca de la gente. Y, además, consideremos su indumentaria, es llamativa, es vistosa, hace alusión a un tema mesiánico, de esperanza, de que hay algo por venir, además, hay una disciplina en el sentido de vestirse de una manera o comportarse de cierta forma”, y aunque esta es la imagen que proyecta, no necesariamente está relacionada a los valores que los definen como grupo político, detalla Guillén. Igualmente, estima que la identificación con los candidatos a las elecciones ha sido crucial a la hora de emitir el voto dominado por las emociones más que por el raciocinio.
Además, considera que, el que la publicidad en radio y televisión solo se haya realizado por medio de la franja electoral obligó a los partidos a regresar al cabildeo, estrategia que, a nivel mundial, sigue siendo la que más funciona.
En cuanto a la publicidad, Guillén cree que David Chauca Quispe, el hincha israelita que viajó a Rusia para el mundial 2018, fue principal espacio promocional del FREPAP. “Me da impresión de que el FREPAP se hizo muy popular a partir del Mundial en Rusia 2018, con el hincha israelita que fue muy icónico”, detalla la especialista, pues todo el mundo se tomó fotos con él porque lo encontró simbólico y folklórico, la cercanía con él se generó porque “en Rusia, todos somos hermanos e iguales” entonces se viralizó su imagen de manera impresionante, y estas imágenes contribuyeron con la campaña de “eres igual que yo”, a partir de ahí “hace clip, para mí, el peruano con el movimiento israelita”, dice Guillén.
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