La marca, junto a Leo Reino Unido, lanza una propuesta multiplataforma donde el icónico personaje sabotea el menú, interviene piezas gráficas y se convierte en el eje de la narrativa festiva.
McDonald’s Reino Unido arrancó la temporada navideña con una apuesta poco convencional al cederle el mando absoluto al Grinch. La marca lanzó una campaña que transforma al villano navideño en el responsable de “arruinar” sus celebraciones, una jugada creativa que recurre al humor y la nostalgia para diferenciarse en uno de los momentos más competitivos del calendario publicitario.
La iniciativa, desarrollada junto a la agencia Leo UK, convierte al personaje en un saboteador autorizado. Desde las primeras activaciones, la marca alimentó la intriga con teasers en redes sociales, pantallas exteriores y un inesperado cameo en un spot televisivo, donde una figura misteriosa comenzaba a alterar piezas clásicas de McDonald’s.
Una campaña donde todo puede ser de Grinch
Con la fase principal ya en marcha, McDonald’s despliega una ejecución integral en la que cada formato muestra la interferencia del personaje. Gráficos intervenidos, carteles con garabatos verdes y textos burlones marcan la estética de una campaña que presenta el “The Grinch Meal”, un combo que incluye Big Mac, McNuggets o papas McPlant, una bebida y calcetines temáticos.
La estrategia también se ha trasladado al espacio urbano. Una instalación especial en Londres muestra al Grinch tejiendo calcetines gigantes, mientras que las plataformas digitales integran experiencias interactivas, incluyendo un filtro de Snapchat para que los usuarios adopten su característico aspecto. Además, las apps de mapas como Uber y Citymapper muestran íconos temáticos que “invaden” los locales de McDonald’s.
Para Andrew Long, director creativo ejecutivo de Leo UK, la campaña logra capturar el espíritu lúdico del personaje: “Probablemente por eso ha aparecido el Grinch para arruinarlo todo con una buena dosis de travesuras festivas… creando una narrativa interactiva en la que los fans se sumergan. Feliz Grinchmas a todos”, señaló.
