Grandes medios de comunicación online como The Guardian y The New York Times, pierden cantidades millonarias en ingresos por publicidad programática a causa del virus.
Hoy en día, toda información va relacionada a la pandemia de coronavirus que azota al planeta, a sus habitantes, su economía e incluso a su estilo de vida. Sin embargo, aunque se pensase que tener un tema coyuntural entre manos catapultaría los ingresos de los medios de comunicación online, lo cierto es que pasa todo lo contrario. El ingreso del término ‘coronavirus’ a la lista negra de las compañías y por ende a la publicidad programática, ha generado la pérdida de cifras millonarias a medida que el virus se expande.
Grandes y reconocidos medios de comunicación como The Guardian y The New York Times, son el claro ejemplo de cómo el Covid-19 se ha convertido en el punto de quiebre de la economía en el plano publicitario. Esto se debe a que al momento de aplicar un bloqueo total de la palabra, también se bloquea a la publicidad, las historias ‘feel good’ o los contenidos de consejos.
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Para The Guardian, el bloqueo llegó al 50% de los potenciales anuncios; The Washington Post, otro medio de referencia, presenció el 45%; y The New York Time dio a conocer el bloqueo del 36% de todos los anuncios que se intentaron posicionar de forma programática.
Expertos en el tema como Integral Ad Science, afirman que esta situación afecta especialmente a los medios que se desenvuelven en su mayoría en internet. Asimismo, según señala el medio británico, The Guardian, solo en su país los medios digitales perderán más de 60 millones de dólares.
Cabe mencionar que si se habla de esta problemática a nivel mundial, según los datos de 100 páginas web de noticias de 14 países, tan solo en marzo dejaron de aparecer anuncios en 35 millones de ocasiones.