Publicidad programática. Los medios digitales son capaces de brindar data de la cantidad de potenciales clientes impactados, “según este estándar, la programática ha fallado”, sentencia el artículo de Omar Oakes.
La publicidad programática se ha enfrentado a muchos inconvenientes, uno de ellos es la falta de cualificación en sus alcances. Omar Oakes, editor de tecnología global en Campaign, cita en su artículo “Programmatic has huge problems, butthe prize in xing them is worth ghting for” (“La programática tiene grandes problemas, pero vale luchar por arreglarlos”) un estudio de ISBA y PwC, en el que se revela que solo se puede representar el 12% de impresiones en los anuncios por falta de datos.
El análisis también revela que el 51% del dinero que los anunciantes destinan a la programática se dirige a los editores en cuyos sitios se colocan los anuncios, además, del 49% restante, casi un tercio de este dinero, no puede ser representado.
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“Imagina tener una tienda de ropa en la que solo tomas la mitad del dinero de cada venta, o un negocio en el que solo puedes generar recibos por solo el 12% de la ropa vendida que estaba en su inventario”, explica Oakes en el texto.
Los medios digitales han incrementado su relevancia porque son capaces de impactar a gran cantidad de potenciales clientes, datos que son fáciles de medir y presentar. “Según este estándar, la programática ha fallado”, sentencia el artículo.
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La data faltante del impacto de la publicidad programática que presenta la investigación de ISBA y PwC podría ser mayor, según las declaraciones de Sam Tomlinson de PwC para Oakes.
“Esta es una situación vergonzosa e insostenible, en la que cientos de millones de libras son malgastada o malversadas. Y es un fracaso colectivo de la industria publicitaria. Un fracaso de los especialistas en marketing y sus agencias de medios para exigir más transparencia. Un fracaso por proveedores de adtech para proporcionar más transparencia. Un fracaso de los editores para mirar más allá de un crecimiento flujo de ingresos en línea en medio de la disminución a largo plazo de la impresión. Un fracaso por parte de personas como yo, que escriben sobre este importante tema con mayor frecuencia”, señala Oakes.
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