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PRODUCTOS SON AMORES

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Alegría, amistad, cariño, disfrute  total. Hoy las tendencias de consumo van evolucionando y esos imaginarios van convirtiendose en protagonistas de la oferta de los fabricantes. En efecto, se podría decir que en la actualidad las primeras marcas tienen estandares de calidad tan parecidos, que el simple beneficio funcional no es suficiente para conquistar al publico objetivo, logrando su preferencia y fidelización.

Frente a esta situación, el discurso comercial se ha re inventado apuntando al imaginario positivo del target, es decir, las marcas  buscan crear situaciones mentales que le proyecten al usuario una fantasia capaz de bloquear (o  minimizar) su lado racional, en pos de una potenciación de la emoción. 

Es frecuente escuchar claims como “el sabor de la familia”, “sévosmismo”, “familia felices”, “porque los amas”, “vive hoy”, etc, etc. Cada una de estas expresiones acompaña a un determinado producto o servicio, poniendo de manifiesto la nueva estrategia corporativa.  

 

Ahora bien… ¿Es lícito?¿Se trata de una manipulación de los sentimientos o simplemente son mensajes “inocentes” que el target puede adoptar o no en función de su experiencia de vida? Sin duda alguna, el negocio es lo que prevalence, pero en lo personal, creo que esta tendencia no hace, ni más ni menos, que hacerse eco de un vacío emocional cada vez mayor, y es en ese punto, que el capitalismo y sus diferentes mercados se centran, adoptándolo, reformulándolo y explotándolo, para brindarle al consumidor el idealismo (¿inconcientemente?) tan deseado. 

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