Hace un mes, una gigantesca valla causó asombro a los miles de chilenos que transitan por el PaseoAhumada, una zona peatonal ubicada en el centro de Santiago de Chile, al ver el mensaje: “Pisco is peruvian” o mejor dicho “El Pisco es Peruano”.
Miles de chilenos mostraron su malestar contra esta pieza outdoor que recalcaba la peruanidad del pisco, producto que el país sureño también reclama como suyo.
La marca detrás de esta polémica campaña es Pisco Peruvian, una firma nacional que acaba de implementarse para comercializar esta bebida. Para su lanzamiento produjeron un primer lote de 1000 botellas numeradas que se venden a través de su web, es por ello que decidieron realizar una estrategia agresiva para su ingreso al mercado.
Jim Pino, director ejecutivo en Pisco Peruvian y publicista peruano que trabajó en Y&R y Publicidad Causa, es el creador de la campaña que nos comenta que hace unos meses tuvieron la idea de resaltar la nacionalidad del pisco para el lanzamiento de la marca. “Todo lo demás pasó muy rápido, me retiré de Causa, donde trabajaba como Redactor Senior, me asocié con Hernán y Bill, que son además grandes amigos desde hace años, alquilamos una valla y pusimos en ella una causa en la que, además, creemos con firmeza” señaló.
El publicista indica que optaron por el outdoor como mejor herramienta para comunicar este mensaje. “La pieza outdoor era la opción perfecta. Un panel físico, en pleno centro de Santiago colocada con la sutileza y confianza de quien sabe que no está diciendo nada que no sea cierto. Nosotros preferimos enfocarnos en los elementos olvidados de la estrategia outdoor: el dónde, el cuándo. Nuestro panel hubiera pasado totalmente inadvertido en cualquier otra parte del mundo. Menos en Santiago. Menos aún un 28 de Julio” agregó.
La reacción del público tanto peruano como chileno fue inmediato, miles de interacciones comenzaron a rebotar en la red. En menos de 48 horas, la noticia ya tenía más de 100.000 interacciones, 29 mil compartidos y tuvo un alcance total de más de un millón de usuarios.
“De alguna manera, mucha gente ha escuchado “algo” de Peruvian. Ahora queda, claro, abordarlos y prolongar el diálogo con la marca” recalcó Pino.