Mes del orgullo
La marca, que lleva 70 años apoyando la hostelería en España, ha lanzado una campaña que rinde homenaje a los bares e invita a redescubrir su papel clave en la vida social.
Coca-Cola ha presentado «Tu bar, tus momentos», una nueva campaña que busca impulsar el consumo en bares y restaurantes, destacando su valor como espacios sociales y motores económicos. Esta iniciativa complementa su conocida estrategia «Comparte una Coca-Cola con» y refuerza el vínculo de la marca con la cultura del bar.
La campaña, que comenzó en España con posibilidad de extenderse a otros países, celebra los momentos únicos que solo pueden vivirse en un bar. “Los bares encarnan experiencias irrepetibles”, afirmó Ana Callol, directora general de Coca-Cola Europacific Partners Iberia, al subrayar el papel clave de la hostelería.
Este emotivo anuncio producido por Studio X (WPP), protagonizado por Canco Rodríguez y Dani Martínez, retrata estas reuniones en tono nostálgico, acompañado de la canción «Soleá». Martínez cierra el spot con una frase contundente: «Para vivir esto, tienes que venir al bar».
La campaña incluye sorteos de tarjetas gourmet de 50 euros para fomentar las visitas. Los consumidores pueden participar subiendo una foto de su comida con una Coca-Cola de vidrio y geolocalizando el bar desde la app oficial, en una estrategia que beneficia tanto al consumidor como al establecimiento.
«Tu bar, tus momentos» se difunde por televisión, redes sociales, publicidad exterior y medios digitales, y refleja una tendencia del sector: generar tráfico hacia locales físicos mediante experiencias. Coca-Cola apuesta así por combinar marketing emocional y tecnología para reforzar su presencia en el punto de venta.
