La marca deportiva no es patrocinador oficial del mundial; sin embargo, viene aprovechando por redes sociales el evento gracias a dos de sus embajadores reconocidos futbolísticamente.
Las marcas deportivas invierten millones de dólares en publicidad en el marco del Mundial Rusia 2018 que paraliza al mundo por alrededor de un mes. Adidas es uno de los patrocinadores del mundial y socio de la Federación Internacional de Fútbol Asociación (FIFA).
Por otro lado, Nike, que ha venido ganando mercado de a pocos, ha encontrado una estrategia para publicitar su marca sin ser, necesariamente, un patrocinador del mundial.
Nike publicó un post alentando a Neymar, delantero de la selección de fútbol de Brasil, durante el encuentro que sostuvo la misma con su similar de Costa Rica que terminó ganando por 2 anotaciones a 0.
La victoria del cuadro brasilero ocasionó, solo en Twitter, etiquetas como VAMO BRASIL, que superó los 102 mil tweets, mientras que los hashtag #BRAXCRC y #BrasilGanha acumularon más de 54 mil 800 y 589 mil replicas.
Never forget your game. @neymarjr
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Believe. #justdoit
—#NikeFootball #NikeSoccer #Nike #Football #Soccer #Mercurial #BornMercurial #Neymar #NeymarJr #NJR #Brasil #Brasileiragem @cbf_futebol pic.twitter.com/MHvzIRhE48— Nike Football (@nikefootball) 22 de junio de 2018
Asimismo, la marca viene realizando la misma estrategia con Cristiano Ronaldo (CR7), publicando videos minimalistas donde aparece el mismo. Nike aprovecha la popularidad que hay en torno al ganador 5 veces del balón de oro y uno de los más famosos dentro del mundial.
The ingredients of a bicycle kick: athleticism, timing and confidence.
RonalDO knew they could do it
RonalDON’T didn’t even want to try 🚳
⠀ ⠀@cristiano believed, scored and the world went crazy.
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Believe. #justdoit pic.twitter.com/nGlPycMUET— Nike Football (@nikefootball) 15 de junio de 2018
Nike viste a 10 equipos participantes de la Copa del Mundo Rusia 2018 y es la segunda con mayor fuerza dentro del mercado deportivo, después de Adidas.
La marca deportiva ha sabido posicionarse en el marco del mundial, gracias a dos de sus principales embajadores que vienen marcando goles durante el evento más grande de fútbol.
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