El Club América es el nuevo rey de ventas de camisetas en Latinoamérica, según informe de Euromericas Sport Marketing, realizado en el marco de la pandemia en el primer semestre de 2020. Con un total de 670,000 unidades vendidas, entre los meses de enero de 2020 y hasta el 15 de junio, el equipo mexicano superó a equipos como Boca Juniors y a su archirrival Chivas de Guadalajara.
Gerardo Molina, uno de los destacados especialistas mundiales en marketing deportivo, describió: “el avance o retroceso de un club en cuanto a sus ventas está directamente relacionado con las estrategias digitales aplicadas en las redes en el marco de la que denomino la ‘coronacrisis’. El Club América no tenía ventas tan grandes en un semestre desde el año 2017, cuando vendió 750.000. Es una playera que ha incorporado un nuevo estilo en su modelo y sumó nuevos sponsors a la marca, logrando potenciar su branding y estrategia de comunicación, siendo ello un alto impacto en el marketing del club”.
La mayoría de las transacciones del jersey azulcrema son procedentes en un 43.5 % de la CDMX, 10 % proviene del resto del país, en especial un 22.4% de las compras realizadas en los Estados Unidos, principalmente de la costa oeste de esta nación, Latam un 10 % y finalmente un 4.1% de Asia.
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“Un caso peculiar en esta lista es el Monterrey, el cual vendió 480.000 unidades, colocándose por encima de las Chivas. Los de Guadalajara presentan ventas por 370.000 unidades, su demanda tiene la particularidad de ser de carácter regional 65 %, tan solo el 25% fueron ventas internacionales, de las cuales el 18 % provinieron de los Estados Unidos y el 10% del resto de países de Latam”, detalla Molina.
El informe de Euromericas se realiza semestralmente desde hace 10 años, el mismo basa su matriz de cálculo en cuatro canales: los ingresos reportados por la marca patrocinadora de cada club, datos económicos de los equipos, ventas en internet y transacciones retail en distribuidores oficiales, no contempla compras en el mercado informal de la economía de la industria deportiva.
A continuación el ranking de camisetas más vendidas:
- América – México, 670.000 unidades.
- Boca Juniors- Argentina, 650.000 unidades.
- Flamengo – Brasil, 635.000 unidades.
- Corinthians – Brasil, 595.000 unidades.
- Monterrey – México, 480.000 unidades.
- River Plate – Argentina, 440.000
- Chivas – México, 370.000 unidades.
- Racing – Argentina, 280.000 unidades.
- Internacional – Brasil, 273.000 unidades.
- LA Galaxy – EEUU, 262.000 unidades.
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