Programada para coincidir con el Día Mundial del Refill, la iniciativa busca incentivar a los consumidores a adoptar los cosméticos recargables como parte de su rutina de belleza, promoviendo así un futuro más sostenible.
L’Oréal Groupe ha anunciado el lanzamiento de su primera campaña global multimarca, multicategoría y multicanal: #JoinTheRefillMovement. Esta iniciativa busca fomentar la adopción de cosméticos recargables como parte del ritual de belleza diario, promoviendo un consumo más sostenible.
La campaña se activará el 16 de junio, coincidiendo con el Día Mundial del Refill, y reunirá a algunas de las marcas más icónicas del grupo, como Lancôme, Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauty, Kiehl’s, Mugler, Prada Beauty, Valentino Beauty, L’Oréal Paris, Kérastase, L’Oréal Professionnel y La Roche-Posay.
Además de una estrategia publicitaria impactante y una fuerte presencia en redes sociales, L’Oréal Groupe utilizará el hashtag #JoinTheRefillMovement como llamada a la acción, incentivando a los consumidores a participar activamente. La campaña será amplificada por las embajadoras de las marcas, quienes ayudarán a visibilizar la variedad de opciones de recarga ahora disponibles en una amplia gama de productos de belleza.
Respondiendo a la creciente demanda de belleza sostenible
El interés por alternativas ecológicas sigue en aumento. A pesar de que el 78% de los consumidores expresa intención de elegir productos más sostenibles, muchos aún desconocen las opciones de recarga y su impacto ambiental.
La campaña busca cambiar esta percepción, destacando los beneficios concretos del refill, no solo para el planeta, sino también para el bolsillo. Por ejemplo, al comprar una recarga de 100 ml en lugar de dos frascos de 50 ml de la fragancia La Vie Est Belle Elixir, se logra un ahorro de 73% de vidrio, 66% de plástico y 61% de cartón.
“Esta campaña reúne a algunas de nuestras marcas más icónicas para invitar a los consumidores de todo el mundo a #JoinTheRefillMovement”, explica Blanca Juti, Directora Global de Asuntos Corporativos y Comunicación de L’Oréal Groupe. “Nos encantaría que los consumidores de todo el mundo experimentaran lo fácil y gratificante que es cambiar a las recargas e incorporarlas a sus rutinas de belleza habituales”.
Esta campaña refleja el compromiso a largo plazo de L’Oréal con la reducción de su huella ambiental y la promoción de soluciones más sostenibles para los consumidores. Como parte de esta iniciativa, el Grupo ha transformado significativamente sus centros de fabricación a nivel mundial, lo que ha permitido multiplicar por 17 la disponibilidad de opciones recargables en los últimos cinco años.
“Como líder mundial en belleza, tenemos la oportunidad, así como la responsabilidad, de crear soluciones más circulares y establecer un nuevo estándar en la industria”, explica Ezgi Barcenas, Directora Global de Responsabilidad Corporativa de L’Oréal Groupe. “Lograr esta visión a escala exige más que innovación: requiere intención y acción. Por eso estamos movilizando a nuestras marcas, nuestros socios comerciales y nuestros consumidores para que las recargas sean la nueva norma”.
La iniciativa del Día Mundial del refill de este año destaca la dedicación de L’Oréal para defender la circularidad con los consumidores. El Grupo continuará innovando e involucrando a los consumidores para minimizar el desperdicio.
