En lo que va del año, las publicaciones de video generaron más de 120 mil millones de visualizaciones, es decir más de 400 millones de visualizaciones por dia (en Latam según Comscore)
Los contenidos en redes sociales, el día a día de las noticias (no hay día que nos levantemos sin una noticia “bomba”) , el entretenimiento (sobre todo el consumo de películas y series) y los deportes, han acelerado el consumo del Video y es que el Video tiene múltiples ventajas mientras sea original, informe, eduque y sobre todo enganche con los usuarios.
La creatividad es el factor principal para generar videos que trasciendan.
El 95 % de la audiencia es más receptiva a recordar un call to action si lo ha visto en Video, frente a un 10 % que si lo ha leído (Forbes)
Otro tema importante es que el Video publicitario, por lo general está pensado siempre en objetivos de branding y awareness pero la realidad es que el Video está presente en todas las etapas del funnel de marketing.
Si hablamos del Tofu (top of the funnel) lo más importante es en el video es contar una historia que muestre el producto y su valor diferencial. Pero si hablamos del Mofu (Middle of the funnel) deberíamos enfocarnos en la solución que el producto le da a nuestra audiencia usando conectores emocionales para lograr la ansiada conexión con ellos y por tanto consideren nuestro producto o servicio. Y si nos referimos a la etapa de Bofu (bottom of the funnel) en esta etapa ya conocen nuestro producto pero los usuarios necesitan un impulso para llevarlos a la acción y el video puede ser nuestro gran aliado, siempre que lo usemos de manera creativa.
Considera que la creatividad es muy importante para lograr la efectividad del video. Personalicemos el contenido del video para que se sienta cercano, incorporemos emociones y storytelling que nos involucren en la historia y creemos mensajes para que las personas se vinculen con la marca. ¿Por qué crees que cuando entramos a tik tok nos podemos quedar minutos (ú horas)? Y es porque los Videos logran engancharnos de una manera alucinante
Por último, recuerda que el uso del video online en las campañas publicitarias permite mejores resultados en KPi´s como: recordación de marca, asociación de mensajes, preferencia de marca y hasta en la intención de compra.
