Por Daniel San Román, Gerente de Marketing en ISIL.
El 50.3% de los peruanos son mujeres. La cifra no es debatible, ni aleatoria sino el resultado de un censo poblacional que deja en claro que en nuestro país hay más mujeres que hombres. Además, oficialmente, ellas tiene una mayor esperanza de vida (en promedio viven 3 años más) que los varones. Simple: son más y viven más tiempo.
La población peruana, a diferencia de otras, cuenta con un bono poblacional que significa que las generaciones venideras son más grandes que las existentes. Así hoy el 12% del país tiene entre los 20 y 24 años y la mitad de este grupo son mujeres. O sea un importante 6% que curiosamente hoy representa la misma cantidad de peruanos entre los 50 y 54 años (donde se concentran la mayoría de CEOs del país).
El futuro, inmediato, es femenino, joven y más longevo.
Por eso la lucha femenina laboral es tan importante. Por ello la presencia de las mujeres en los directorios modernos no son un tema de postura sino de dogma más aún en las posiciones tops de la publicidad y el marketing. Estudios confirman que los verdaderos decisores de compra en los hogares son las mujeres. Jacobs Media Marketing, en su estudio “Marketing para Hombres” del 2016, reveló que el 72.4% de los hombres (casados, comprometidos o con un pareja estable) definió que tiene la última palabra en la compra de artículos menores de 500 dólares es de las mujeres. Ipsos, en el 2016, reveló por su lado que si bien las mujeres usan el internet como una herramienta de investigación el 74% decidía la compra en el mismo punto de venta.
Si las mujeres son mayoría y deciden las compras, ¿no sería lógico que su presencia en los puestos protagónicos en el marketing y publicidad fuera mucho mayor? O sea, ¿quién mejor para entender el insight decisor de ellas que ellas mismas?
El futuro, inmediato, es femenino, joven, más longevo y decisor.
Un caso: En el 2010 el consumo de cerveza por parte de las mujeres, en nuestro país, era de 20%. Sin embargo cuando la segmentación se concentraba entre el púbico comprendido entre los 18 y 32 años (demográficamente el espectro de años que más consumo tiene), las mujeres representaban el 27%. El año pasado, siete años después, según el estudio de Euromonitor afirmó que el 38% de los consumidores comprendidos entre los 18 y 32 años eran mujeres. Más de un tercio. Entonces si las mujeres son consumidoras importantes de cerveza, ¿por qué seguimos apostando por los mismo comerciales de amigos juntándose? O sea, no solamente se trata de dejar de poner chicas con bikinis bailando reggaetón sino en pensar en ese mercado haciendo algo más que sacar “cervezas lights”.
Entonces vemos que la inclusión de las mujeres en puestos protagónicos en la publicidad y marketing peruano no es un tema de cuota, sino de estrategia. Los que se den cuenta primero golpearán más fuerte. Y es que el presente es femenino.
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