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COLUMNA

Dr. Marketing Precio vs Valor

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Por Fernando Zelada, Director Técnico de Mercadeando. 

Siempre se debe calibrar para alinear la percepción de valor con el precio de etiqueta que se espera el consumidor desembolse, en este interesante caso encontrado en Oxapampa, hay una clara intención de rescatar el valor formal (los precios señalados por quintal) como el de percepción (envase color negro, idioma inglés, etc.), pero estimamos que la redacción publicitaria, que es la que transmite el valor al consumidor, puede mejorarse, por ejemplo: ¿Cuántos consumidores saben a cuántos kilos equivale un quintal?, probablemente sería adecuado cambiar la unidad de medida y limpiar el fraseo para que no sea tan largo y explicativo, habida cuenta del conocimiento que mientras más largo sea el texto, menos gente lo va a leer.

Ficha técnica:

País:  Perú

Ciudad :  Lima

Sector de Negocios : Café

Fecha de Toma: Diciembre, 2019

Ubicación       :        Tienda

Ojo con         :        Estrategia de precios


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