De acuerdo a un estudio realizado por la plataforma Socialbakers, estos dos segmentos han incrementado increíblemente sus colaboraciones con las marcas.
La rapidez de la transformación digital durante los últimos meses ha sido increíble, al igual que la reducción en la inversión publicitaria de los anunciantes. La pandemia significó un duro golpe para la industria e influyó en la forma en como venían trabajando las marcas.
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Uno de estos cambios se da en el área del marketing de influencers, donde los nano y microinfluencers se han hecho cruciales para las empresas en este momento de dificultad. Al menos así lo asegura el informe sobre marketing de influencers tras los efectos del COVID-19, realizado por la plataforma Socialbakers.
“A pesar del impacto económico del COVID-19, los anunciantes todavía están invirtiendo en marketing de influencers para llegar a su público objetivo, pero con un enfoque claramente diferente”, asegura Yuval Ben-Itzhak, CEO de Socialbakers, sobre los cambios suscitados en las últimas semanas. “Los nano y micro influencers ahora son vistos como recursos de alto valor que generan un gran impacto, sin los elevados costos de los macro y megainfluencers“, añadió.
En Instagram, por ejemplo, el número de influencers que colaboraron con marcas utilizando menciones pagadas en el mes de abril, cayó un 30% en comparación con el mismo mes del pasado año. Lo mismo sucedió con el número de marcas que colaboraron con los influencers de esta red social, una acción de los anunciantes que se desplomó un 37%.
Estos datos también pueden guardar relación con la disminución del 41% de la eficiencia de los influencers, que se traduce en la proporción de interacciones promedio en una publicación en la que menciona a la marca en comparación con una publicación de la propia marca.
El informe detalla el crecimiento de las alianzas de las marcas con los microinfluencer en los últimos 16 meses, cifra que alcanza el 40%. Tras ellos se encuentran los nanoinfluencers, y en última posición los megainfluencers, que representan entre el 1% y 3% de estas colaboraciones.
En abril, un tercio de los influencers que colaboraron con marcas en Instagram fueron nanoinfluencers y el 31,9% de todas las publicaciones con mención pagada provenían de este segmento. Se trata de los porcentajes más altos desde junio del año pasado. Por último, destacan que un 94% de las colaboraciones analizadas por Socialbakers son las realizadas con influencers con menos de 100.000 seguidores.
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