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BETC EURO RSCG, PARÍS

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Mi amor por la creatividad comenzó en la universidad. Para ser exactos nació en el segundo semestre de la carrera en Publicidad. Desde entonces, disfruto mucho seguir a las agencias (y a los Directores Creativos) que todos los años nos sorprenden con su calidad creativa, estratégica y conceptual, y que mantienen una vara alta y constante en todo lo que hacen.

Las agencias que sigo con más dedicación son aquellas que ganan todos los años en Cannes y One Show pero que TAMBIÉN crean marcas, conceptos y slogans que la gente recuerda, comenta e incluso admira. Una de mis preferidas es sin duda BETC Euro RSCG, París. La agencia que dirige Stephane Xiberras.

Stephane y su equipo son responsables por el éxito en ventas y recordación que goza la marca EVIAN. Una marca que hoy por hoy es deseada y consumida por millones de personas (siendo ésta simple agua embotellada sin ningún chiste o beneficio) utilizando uno de los recursos más sobados de la publicidad: Los adorables bebés. Con ellos la agencia logró construir un concepto sólido, relevante y brillante (LIVE YOUNG) que vende sin rodeos y que gusta sin importar quien seas. Si no lo creen vean la cantidad de views que tienen sus spots y virales.

También admiro campañas globales que hicieron para clientes como Peugot porque primero las vi en la tele y después en los festivales más importantes. Tal y como debe ser.

Pero a mi gusto su trabajo más impresionante y constante a nivel estratégico y creativo es el que producen para Canal +. Toda la estrategia es simplemente genial porque gira alrededor de lo que son como producto: Películas. Y además, cada spot es una obra maestra en dirección, redacción y producción y todos tienen cierres perfectos.

Lo que más me impresiona de esta marca es que fue construida empleando el medio más tradicional: Los spots de TV. Para muchos esto sonaría absurdo, "old school" y arriesgado en una época en la que todos repiten el mismo discurso de pensar en Digital, New Media, PR o en Pr

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